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爆款的背后推手,门牙让视频营销步入A.I时代

2017-11-18 15:51:49 来源: 德冿朴 有0人访问

  去年,一款被坊间称为「断片酒」的美国预调鸡尾酒品牌Four Loko突然爆红网络,从名不见经传到充斥贴吧论坛、视频网站、直播平台和社交媒体等网络空间,不仅品牌知名度在短期内急剧攀升,同时还创造了一个新品类——“断片酒”,并成功占据消费者心智成为“断片酒”的代名词。一个陌生的外国品牌刚进入中国市场就成为了爆款,这在营销届堪称

  去年,一款被坊间称为「断片酒」的美国预调鸡尾酒品牌Four Loko突然爆红网络,从名不见经传到充斥贴吧论坛、视频网站、直播平台和社交媒体等网络空间,不仅品牌知名度在短期内急剧攀升,同时还创造了一个新品类——“断片酒”,并成功占据消费者心智成为“断片酒”的代名词。一个陌生的外国品牌刚进入中国市场就成为了爆款,这在营销届堪称奇迹。

  这一爆款背后的推手,正是门牙。门牙根据美国预调鸡尾酒品牌Four Loko的需求定制视频方案,为其策划全网的视频推广方案,对接网红主播进行测评传播,引爆了话题,使其销量增长了50倍。

  门牙成立于2016年4月,核心团队来自于湖南卫视,创始人祝佳还曾就职于上市公司快乐购,负责电视购物,有丰富的视频内容和营销经验、品牌渠道和网红资源。先天的优势使门牙很快成长为美食头部内容生产者和平台,并向母婴、影视等领域发展。

  目前门牙视频全网的播放总量超过25亿,美食短视频+直播,PGC+UGC平台「门牙视频」用户量在1300万,并与3000多个网红签约合作。

  进入2017年,门牙将定位进行了升级,除了短视频内容升级为MCN、签约更多网红、提供变现渠道扩大影响力,门牙还引入了以原华为工程师、图像技术科学家刘鹏博士为主导的技术团队,并于近期上线「门牙拍」APP,将智能化视频营销作为接下来的布局重点。

  门牙的智能化视频营销解决方案将人工智能应用于视频营销。首先,通过智能算法将视频素材进行处理,例如将物体、行为模式标签化,方便用户在制作视频时用关键词快速从素材库中抓取所需素材。然后,按照不同拍摄脚本逻辑再次处理素材,“就是把导演的拍摄想法变成计算机语言”,实际上就是实现模块化编辑视频的功能。

  除了技术团队自行研发算法外,门牙也与Video++的视觉识别系统合作,与科大讯飞的语音系统合作,为营销视频提供模块化的策划、制作、剪辑、后期、分发渠道、数据追踪,几十秒就可生成。

  目前,门牙已经将智能化视频营销解决方案应用于营销服务。针对不同的客户,门牙提供匹配深度的相应服务:

  针对10%的头部大型企业,门牙会根据需求定制视频方案,并进行全网整合营销。例如前文提到的「断片酒」案例,近期门牙还将与奥迪合作,为其定制有C端互动属性的视频方案,并会追踪转化数据生成报告。

  针对30%的中度用户,门牙为其提供基于SDK或API的移动端服务,为他们接入视频版块。例如一些租房平台、招聘平台,此前APP的设计粗糙传统且不可视,门牙为他们的移动端提供短视频制作设计和投放的模块,让房屋情况或工作环境直观呈现,升级用户体验。

  针对60%的中小型商家,也是门牙未来规模化服务的重点,门牙今年年中上线了门牙拍APP,目前可以免费使用不同品类的预设模板策划、制作、分发短视频,已有超过1万个商家使用服务,直接合作的付费中小电商卖家也有300多家,会员付费功能也即将上线。

  同时,短视频也已成为各大电商平台的营销趋势,门牙视频与淘宝、京东等建立了战略合作,为其接入短视频内容和模块服务。

  据悉,门牙已经完成数千万元人民币的A轮融资,由创世伙伴资本领投。

  

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