一、百度对移动竞价市场的整合

  百度移动推广是百度竞价推出的一个非常重要的新产品，但是移动推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同;而且随着移动互联网市场的扩大，移动竞价必然成为未来市场竞争的有力武器，如何运用好百度移动推广变得至关重要。

  百度移动推广分为搜索推广和移动网盟推广两个方面，类似于PC端的搜索与网盟的关系。最近百度竞价推广，对PC设备和移动设备进行了整合，默认移动终端和PC终端共用推广物料，默认两者必须同时开启，由于大量的互联网用户开始向移动终端转移，百度这种做法的出发点，是为了给凤巢推广用户带来更多的流量。

 二、移动搜索行为探析

  广告圈通过在百度竞价移动终端的长期观察，认为移动百度竞价移动终端推广效果不理想，浏览时间碎片化：虽然移动终端的使用率越来越高，但是仔细观察就会发现，用户使用移动终端浏览的行为呈碎片化状态。

  大部分的用户，使用移动终端都是在乘坐公交车、地铁，或者出差的时候。国内的流量使用费用是世界上最高的国家之一。很多公司的竞价账户的广告页面，都大篇幅 的使用了图片，来保证广告页的视觉冲击力。移动终端的版面有限，产品信息难以得到充分展示，广告页面的营销效果势百度必会打折扣。移动终端最大的不足，就是输入体验不如PC终端。

  所以，移动竞价更多的必需结合移动的特点来进行调整。移动上网方便，随机性强，是未来移动互联网不可或缺的渠道!

  三、移动竞价的优势

  对于移动竞价，我们可通过投放策略及关键词的选择，找到潜在消费者。进而借助手机网站平台为消费者提供更好的浏览体验。同时，还可通过多种交互方式让消费者第一时间与我们取得联系，提高投放的转化率。最后，我们还可基于详实的数据服务追踪、优化，评估投放的效果。

移动搜索竞价至少存在以下的几种优势：降低沟通门槛，提高转化效率。

  1.直拨电话：消费者可直接拨打搜索结果中的电话与企业主联系

  2.APP下载：在搜索结果页直接下载企业主的APP

  3.无线蹊径：我们可将产品品类细分，以多子链的形式展示在搜索结果中，引导消费者

  4.在线咨询：无线商桥满足消费者直接与企业主在线沟通的需求

  5.以真实数据为依据，统计评估投放效果

  四、如何做好移动SEM竞价?

  通过上面的分析，我们认为SEM移动竞价会随着移动互联网的发展变得至关重要，这一点需要引起我们的关注。

  总结移动竞价，我们认为需要从如下几个方面进行优化：

  1.账户优化，这个大家可以参考PC端的竞价技术和经验，是完全可以移植过去的;

  2.网站优化，我们必须做一个移动客户端的网站，增强客户体验;专注优化概要关键内容来简化购买流程。减少在客户下订单的过程中复杂的支付步骤;尽可能地保持网    页代码干净、简洁，以此来增加客户连接 网页的速度。

  3.客服系统优化，这里建议大家电话保持畅通，使用专业的商务通等等在线客服系统，如talk99;

  4.数据分析与优化，挖掘转化率高的关键字，控制好投资回报率。

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